冬天已來(lái)，對傳統的家電大鱷們來(lái)說(shuō)，今年的日子不好過(guò)。市場(chǎng)需求和用戶(hù)需求正在悄然轉移，傳統節日促銷(xiāo)模式已漸行漸遠，家電企業(yè)該如何“過(guò)冬”?

數據顯示，在剛剛過(guò)去的十一假期，家電企業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)近年最差“黃金周”，傳統的節日促銷(xiāo)模式?jīng)]有激起市場(chǎng)的一點(diǎn)波瀾。無(wú)論是中怡康線(xiàn)下核心賣(mài)場(chǎng)零售監測數據，還是奧維咨詢(xún)全渠道數據都指向這個(gè)問(wèn)題。

盡管有業(yè)內人士對“寒冬來(lái)臨”的判斷有所保留，認為國內家電產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)轉型升級的歷史階段，在市場(chǎng)容量高位上的盤(pán)整實(shí)屬正常市場(chǎng)表現。但“持幣待購等十一”的盛景卻不見(jiàn)了。電商渠道在全年各種自造節日不斷，幾乎凡是帶“8”的日子都有一大波促銷(xiāo)襲來(lái)，加上家電制造企業(yè)與電商合作日益緊密，逐步瓜分了消費者對家電產(chǎn)品在傳統節日集中購買(mǎi)的需求。

   所謂“價(jià)格戰”仍然存在，但也是效果有限。今年“十一”，空調行業(yè)號稱(chēng)爆發(fā)史上最大規模的一次價(jià)格戰，在格力、美的的帶動(dòng)下，國內銷(xiāo)售規模前十的空調廠(chǎng)商中有一半以上參戰。不過(guò)，在價(jià)格透明的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，如果沒(méi)有顛覆性的價(jià)格，大部分激情四射的促銷(xiāo)都直接被消費者歸為了炒作。

節日家電消費的疲軟，并不代表消費者購買(mǎi)需求的消失。經(jīng)歷了以舊換新以及家電節能補貼等政策性扶植之后，今年以來(lái)不少家電企業(yè)出現了不同程度的虧損情況。一方面源于政策透支消費，另一方面也表明了中國家電市場(chǎng)正趨于飽和，為求突破，越來(lái)越多的家電企業(yè)開(kāi)始尋求調整轉型，在產(chǎn)品升級、高端化轉型上做文章。但是，對他們而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的時(shí)代，如何觸網(wǎng)打好這場(chǎng)攻堅戰是當務(wù)之急。

   日本家電巨頭就是一個(gè)例子。那些曾經(jīng)顯赫的公司正被寒冬包圍，近年來(lái)相繼陷入經(jīng)營(yíng)困境。原因很多，沒(méi)有打好互聯(lián)網(wǎng)這場(chǎng)戰役是其中之一。